疫情下，西班牙电商市场各品类销量解读（七）

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解读欧洲电商

疫情下，西班牙电商市场各品类销量解读（七）

自从疫情肆虐开始，西班牙电子商务的销售量增长了55％。据调研机构对于各行业销量样本的收集，得出以下数据：

在线食品增长了+14%（不包括超市）

运动器械增长了+191%

在线药店销售增长了+26%

园林园艺增长了+130%

儿童手工艺下降了-12%

学习用品增长了+14%

家具增长了+135%

服装与鞋类下降了-69%

宠物用品下降了-22%

红酒下降了-8%

从开始政府宣布紧急状态的前几天，电子商务最初呈现下降趋势，大多数居民出现恐慌情绪，去线下实体店抢购商品，线上购买需求减少。但是，从自我隔离政策开始实行之时，在线销售量猛增129%。到近几天，在线食品和在线药店的销售依旧持续增长，运动器材上涨尤为明显，大家开始注意到健康的重要性，居家健身成为新时尚。时装和鞋类持续下滑，而儿童手工艺和红酒从最初销量下跌，但随着隔离时间的延长，订单数量逐渐上升。宠物用品最初销量有所上涨，许多家庭在一开始就储备了大量的宠物食物，近期销量有所下降，整体电子商务销售平均增长率达到55%

专家指出，随着时间的流逝，消费者开始适应线上的购物习惯，并购买与生活，家庭运动，食品和饮料以及儿童手工艺有关的商品，消费者正在适应这样的购物方式，这也是给零售商的另一个机会。

电商卖家应如何应对消费者购物行为的变化？

尽管个别类型的商品销售量出现增长，但是由于当前疫情状态的限制，会给卖家带来新的困难。由于仓储和物流受到影响，导致普遍性的交货时间延迟。不仅如此，亚马逊欧洲站还宣布FBA非必需品类产品发货继续延期，时间待定。这都会给卖家带来一定的影响。

EU君建议

针对于已经开启线上业务的欧洲华商：

1.后台设置延长发货时间，以免造成订单延期发货，影响店铺发展；

2.做好选品优化，结合大数据和市场需求重新调整市场策略；

3.重新整理产品照片，产品文案，结合产品优势和关键词优化做好高效引流；

4.提高社交媒体的运用，塑造自我品牌；

5.建立亚马逊站外销售方式，开启自建站销售模式，可以减少亚马逊政策变动带来的影响。

针对于还未开启线上业务的欧洲华商：

1.在疫情期间，可以仔细规划自身线上业务；

2.结合自身资源，思考自身的店铺定位，品牌定位；

3.分析自身产品的线上线下优缺点，优化产品销售渠道；

4.疫情结束后，根据业务规划，开始实施！

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